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独家探访国美超市总部:MCN机构操盘、黄光裕曾现身靠零食酒水线下引流

来源:技术交流    发布时间:2023-12-31 16:22:56

  国美超市的一举一动,牵动着国美零售(的股价。上月17日,一则“国美计划三年内开出一万家国美超市零售门店”的消息令国美零售股价飙涨超80%,创下近年来该股单日涨幅的最高纪录。此后,尽管国美零售已澄清国美超市并非上市公司业务,但是国美创始人、大股东黄光裕与第三方合作发展的国美超市仍非常关注,而国美零售亦表示不排除未来探索零售新项目机会的可能性。

  究竟国美超市由谁操盘、由谁出资,能否让黄光裕“东山再起”?12月5日,第一财经记者探访了位于广州市白云区的国美超市总部,看到其与一家名为“金艺传媒”的MCN机构同在一个办公地址,目前以零食为主打商品的国美超市是线下引流的入口。

  第一财经记者还获悉,国美超市总部计划2024年春节后搬往广州市琶洲的国美智慧城。国美智慧城有限公司由黄光裕旗下国美控股集团控股80%。目前国美超市在全国招募合作者,下一步还想开拓海外市场。但零食量贩赛道的竞争激烈,国美超市能否突围尚待观察。

  在广州市白云区凯粤大厦A座电梯口的楼层索引牌上,10层的1001、1002室为国美超市、金艺传媒。一位接近国美的人士今年11月曾告诉第一财经记者,据闻国美超市是黄光裕投资的一个项目,操盘的是一家广州公司。

  据天眼查,国美超市(广东)有限公司2023年7月25日成立,注册资本500万元,由北京腾毅企业管理有限公司、广州蔻侈优选品牌服务有限公司(下称蔻侈优选)、北京美昊投资管理有限公司分别持股35%、33%和32%,其中腾毅、美昊均是国美的关联公司。

  第一财经记者看出,蔻侈优选正是广州市金艺文化传媒有限公司(简称金艺传媒)的全资子公司,成立于2021年3月,注册资本100万元,法定代表人李永华。而金艺传媒成立于2019年,注册资本1000万元,由王琪伟、李永华各持股90%和10%。金艺传媒的其它关联公司还有广州金播教育咨询有限公司(已注销)、广州十万光年供应链有限公司,后者于2023年成立。

  目前,国美零售处于风雨飘摇的状态。其2023年半年报显示,国美零售今年上半年实现收入4.15亿元,同比减少超96%;归母净利润亏损35.39亿元,亏损额扩大。国美零售旗下的国美电器今年大量关闭门店,其在广东省的自营店、加盟店,今年从6月到9月,分别由14家和181家,减少至2家和107家,并拖欠大量供应商的货款。

  此时,黄光裕绕开上市公司,另起炉灶。国美超市是国美控股集团旗下品牌,而国美控股集团目前由黄光裕直接控股82.59%的北京鹏润投资有限公司全资拥有。

  国美超市总部品牌合作中心有关人员李燕(化名)和记者说,金艺传媒是国美超市的大股东之一,同时负责操盘国美超市。她还称,金艺传媒是全国前十名的MCN机构,在抖音上做直播电商,一个月可做3亿元流水,这些资源与国美超市结合。

  不过关于这家MCN机构的公开信息并不多,记者在查阅行业中多个MCN机构排行榜中,并没看到金艺传媒的名字。

  据李燕在朋友圈分享的信息,今年7月,黄光裕曾到金艺传媒;在11月底的全域盈利增长峰会上,国美超市创始人、CEO刘昊依就全域零售新店商的话题进行交流。

  公开资料显示,今年10月17日国美超市业务启动仪式上,刘昊依称,国美超市已完成第一个100天的基本的建设,战略目标是开设230家店,而他定的目标是500家。此前,刘昊依在美业、直播方面有积累。一位国美旧部和记者说,国美为了谋求转型、发展直播电商,去年开始与MCN机构接洽合作,黄光裕在那时与金艺传媒、刘昊依相识。

  第一财经记者看到,国美超市在凯粤大厦A座10层的总部门口、前台和内部,打出全域零售新“店”商、全零售生态共享平台、建立零售行业本地生活新业态的口号,宣称覆盖家居家纺、母婴用品、日用百货、汽车用品、美妆护肤、食品酒水、服饰鞋帽、饰品礼品、玩具文玩、电器厨具十个类目。

  据李燕介绍,国美超市有上述十个类目,目前主要发展食品酒水类目的品牌授权店,做线下引流,在微信群等的私域流量渠道,可以做余下九个类目的零售。

  在国美超市总部,记者留意到,这里有摆着多台电脑的办公区;还有直播间,外墙有实体店播、户外街播、达人直播、数字人直播、本地生活云连锁、一播多群等直播形式的宣传;宣传板上还写着,战略发展目标是赋能十个垂直行业,每个行业10000家全域流量超级店。

  如何吸引参与者?李燕说,有的超市加盟开店的保证金要5-6万元、7-8万元,甚至20万元,铺货押金也要约20万元、每平方米5000元。而国美超市的铺货押金每平方米2000元,开上百平方米的大店才需20万元。店主还可以招收主播,每位收费2000元,总部帮助培训。

  据介绍,除了铺货押金,国美超市的品牌授权费(品牌使用费)也宣称比一些超市同行便宜:30平方米以下门店的品牌使用费是1.5万元两年;40-80平方米门店的品牌使用费是3万元两年;80-120平方米门店的品牌使用费是5万元两年。此外,国美超市的门店还要交运营管理费,收费标准是营收的1%,如1万元就交100元,因主播培训等也要费用。

  目前,国美超市在抖音上已经开设了一系列的短视频账号。第一财经打开名为国美超市(广东)有限公司的抖音账号发现,该账号目前有3.9万粉丝;在其11月30日一则市场会不会给国美超市一席之地的短视频后,有39条评论、78个点赞。

  “国美超市早上可以喊你来吃早餐,平时卖零食,晚上做酒水促销。”李燕说,汽车、母婴用品等都有细分的消费群,相比之下,零食的价格较低,覆盖老、中、青年的消费者,消费者到店可扫码入群。国美超市在私域可卖母婴、汽车、美妆等其它产品。关键人要来,选址、人流合适,就可以开店。

  李燕还说,其它超市下面的门店做不了直播,国美超市的每家门店能自己做直播。“我(们)可以帮你带(意指培训)直播,你收2000元一个,收十个是多少。”

  目前,市场上卖零食酒水的店铺很多,国美超市有什么不同呢?李燕说,像餐饮店关了又开,存在即合理,还是有需求。“你过来,看中的是国美的品牌。我们线万多元租金(指品牌使用费),可以做线上全国的生意。”

  现在国美超市已经开出了4家门店,这些店之间会否存在竞争?对此,李燕回应称,店主铺货押金只交一次,后面都由国美超市来铺货,“我们是利益共同体,只有扶持,不竞争。”她还表示,国美是30多年的品牌,国美超市按上市公司的流程来操作,因为国美是黄老板(黄光裕)的国美。“你把地址选好,其它都水到渠成。”

  “国美超市是我们与黄老板一起投(资)的项目。”李燕说,直营店的样板店要打样出来,12月份已开出一家新的样板店。“我们准备在全国铺开,前提是找到(愿意)与我们大家一起做的老板,最终一起开设合资公司,布局全国(市场)。”

  国美超市运营总裁罗健峰向第一财经记者透露,12月将开五场定向的意向市分公司合作说明会,成都、绵阳、贵阳市分公司已经预定;还准备开两场选品会。目前,国美超市河源市分公司、惠州市分公司在装修中;国美超市总部附近又有3个新店开业,目前一共有4家直营店,还有一些在选址装修中。

  “预计年后(国美超市)总部会搬迁到(位于广州市琶洲的)国美智慧城,地下室会装修一个800平方米的样板店出来,分成10个类目的店,国美智慧城会有两层用于办公。”罗健峰说,国美超市近期在筹备全球发布会和万人在线直播,具体时间待定。“东盟很多国家想做国内品牌出海贸易,近期接到了很多海外客户咨询,我们也想助力民族品牌做出海贸易。”

  第一财经记者在新市南街恒昇大厦一楼看到国美超市新开的直营店,面积约100多平方米。 门口有主播招募的告示,宣称已孵化200多个月入过万的超市主播。该店的营业执照显示,国美超市(广东)有限公司广州恒升大厦店,成立日期2023年10月24日,负责人陈永亮。仅销售预包装食品的备案显示,该店的网络经营情况是,通过第三方平台销售,美团、微店、百度外卖、其他(抖音)。

  该店有零食、奶制品、酒水、饮料、瓶装水等销售。记者发现,从价格看,国美超市一些瓶装水、饮料的超值秒杀价格相对较实惠,但是奶制品与普通超市的价格差不多。从商品看,零食商品与普通超市场相比没有很大差异,店内货架上还有牙刷、面膜等一些日用品,但前来店内的普通顾客不多。

  从经营模式看,国美超市场是“先入会再买单”。顾客扫码后,可加国美超市的果宝队长的微信;继续扫码,能加入果粉俱乐部的会员中心,并进入国美超市的微信小程序,内有美食酒水、彩妆护肤、个护清洁、滋补保健等更多商品。

  艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅向第一财经记者分析说,与传统的超市相比,国美超市未来将是线上、线下结合,预计可能会走及时零售或相关的模式。“关键点在于卖什么商品。如果是日常比较大众化的商品,这样的形式的竞争力或者消费者的刚性需求可能未必那么强。所以,最后的竞争点可能落到商品上去,我们拭目以待。”

  “这条路能走,但是当下很不好走。”一位零售行业资深人士向记者分析说,毕竟竞争已经很充分,目前也都很艰难,比如良品铺子、三只松鼠的营收下滑;零食很忙和赵一鸣零食上个月官宣合并,头部巨头形成了。“零售店关键还是看产品的竞争力和店面经营(服务)能力,就看每个品牌有什么核心竞争力,光靠宣传引流也不一定能够持续发展。”

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